电影《太阳照常升起》从出征威尼斯铩羽而归到隆重首映，导演姜文的高调姿态让《太阳照常升起》成为了最近国内最受观注的影片，但是他在国内上映首周末的票房仅有680万，与预期有不少差距。针对《太阳照常升起》遭到了冷遇，高军提出了自己的看法。而于冬则表示，事实上这个工作他们早已着手在做。而于冬似乎也感觉到《太阳照常升起》新颖创作手法给观众欣赏影片带来了一定的困难，因此于冬也首次对电影进行了一番诠释。

　　另外，高军还提出了一个观点就是影片宣传的太过高调导致如今的尴尬局面。不过，于冬却不这么看，他认为目前的票房并不能说明问题，《太阳照常升起》的票房还有更光明的前景。