近日，在上海 “放电影院”国际影城举行了开业庆典，这看似普通的开业典礼，很可能将在中国影院的发展史上留下不同寻常的一笔。因为它标志着第三代影院在中国的出现。那么到底什么是“放电影院”呢？

　　“放电影院”提出了“1＋x”的概念，这“1”是指电影，“X”是指在这个平台上设立的一个个与电影相关的店和休闲娱乐元素。第三代影院构成了以电影为平台的集休闲和娱乐于一体的电影生活新方式。

　　走进这两座放电影院的嘉宾，都感到意外，没有看见传统影院大堂，而是一个风格独特的酒吧——放电影吧。放电影吧里还有书店、EVD碟片专卖店；桌上的电脑里装着放电影吧娱乐系统，可以点播数字电影也可以上网；还有海报店里你甚至可以自己制作一张电影海报，和传统的电影院相比，第三代的全新电影院的确有着不少让观众新奇的体验

　　“放电影院”试图通过“1+X”电影生活方式的提供，使影院更加人性化、生活化，据悉，去年中国有5000万人次走进了影院，影院的平均上座率在20%左右。高成本、高票价，还有电视、录象的普及，以及盗版DVD都对影院发展造成冲击，所以第三代影院的出现无疑对于电影院的发展带来了更多的商机。

　　在美国，通常电影票房收入只占到影院所有收益的40％，而剩下的60％都是来自于“x”，也就是所有的配套增值服务的收益，而中国影院票房收入占到了90％，增值服务只有不到10％。因此第三代电影院的出现则会改变这些情况，专家预测届时这些影院的增值服务收益可以提高到30％到40％

　　未来，投资方表示还会在北京，广州等地建立“放电影院”，现在影院已经到了拼服务，拼特色的时候，一个好的创意往往可以抢占先机。而第三代电影院的出现相信可以对于中国电影整个市场产生影响。